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互联网+时代:中国农业将进入品牌化电商化时代

发布时间: 2015-06-29 10:29:39   作者:本站编辑   来源: 人民网

 

  中国农业产业化经过20年规模化发展,已成功完成“上卷”,未来20年将进入以品牌化为核心的“下卷”。这是28日在浙江省舟山市举办的2015中国农业·产业英雄会上,百余家农企及数十为行业专家达成的共识。

  2006年,农业部印发《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》,提出推进农业品牌化,重点是以龙头企业为依托,发挥专业组织、协会的作用,通过大力实施农业标准化,推进农业产业化,加快发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品,鼓励农产品商标注册,开展名牌农产品评选认定,培育、做强做大一批特色鲜明、市场占有率高等的名牌农产品。

  与会专家表示,自1995年我国在山东召开首次农业产业化现场会,农企在规模化、市场化、标准化等方面取得长足进步。但当前,一边是国外农产品的大举进军,导致国内农业竞争愈演愈烈,一边是生产成本的日趋攀升,加上网络时代带来的消费多元化,多重夹击之下,农企亟需通过品牌化应对挑战。

  浙江大学CARD中国农业品牌研究中心胡晓云主任说,由于中国农业分散经营的体制,加上对品牌重要性认识不足、创建品牌能力有限,导致农业品牌化严重滞后,大部分农企没有品牌,没有注册商标,更别提品牌传播。另外一类企业,有想法但没钱。

  电商专家、阿里研究院高级研究员张瑞东表示,品牌化的本质是差异化,通过品牌引领,可以帮助企业在竞争中脱颖而出。但在互联网环境下,品牌需要落地,就一定要和电商化相结合,并借助金融化做保障;电商化是新的营销工具和方法,与消费者容易形成良好沟通,但倘若没有品牌化引领,势必陷入低价竞争的泥淖;而金融化不仅可以解决农业发展的资金问题,且可以最大限度地释放农业产能。

  与会专家认为,首先,农企要善于利用产品的优势为自己“包装”,农业自古有源远流长的历史、丰富的文脉、勤劳善良的劳动人民,这些特质都是增加附加值的机会; 其次,社缘品牌或是适合小微农企品牌打造的方式,互联网+时代,每个人都是传播源,利用好社交网络做自己品牌的“自媒体”; 再次,打造自己的电商品牌而一时缺乏资专业源,也可以通过中间运营商代为运营,在过渡中最终形成自己的运营团队。而对于融资难题,也可转换思维,如巧借互联网优势用众筹的方式。

  据悉,本次中国农业·产业英雄会是由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心及国农互联文化传媒共同举办。来自国内的100家农企及农业品牌、规划、金融、电商等相关行业20余位专家参加。